요즘 이런 얘기 한 번쯤 들어보셨을 거예요. AI가 질문에 답을 바로 주니, 이제 아무도 검색해서 사이트에 들어오지 않을 거란 얘기죠. 브랜드 입장에선 우리만 뒤처지는 건 아닌지 불안해지곤 합니다.
그런데 결론부터 말하면, SEO는 끝나지 않았어요. 최근 구글이 공개한 AI 검색 최적화 공식 가이드에 따르면, GEO(생성형 엔진 최적화)와 AEO(답변 엔진 최적화)는 여전히 SEO라는 튼튼한 뼈대 위에서 작동합니다. SEO를 대체한다기보다, 기존 검색 최적화가 AI 검색 환경까지 넓어진 개념에 가깝죠.
그럼 우리가 당장 할 일은 뭘까요? 구글이 공식 가이드에서 강조한 걸 정리하면 이 세 가지예요.
1️⃣ 기본 SEO 권장사항부터 갖추기 AI 개요(AI Overviews), AI 모드 같은 생성형 AI 검색 기능도 구글의 핵심 검색 순위 및 품질 시스템을 기반으로 작동하기 때문에, SEO부터 잘 하는 게 기본이에요.
2️⃣ 실제 경험과 고유한 관점이 담긴 '유용한' 콘텐츠 만들기 구글이 반복해서 강조하는 기준은 '사람'입니다. 그래서 콘텐츠를 만들 때도 '검색에 잘 걸릴까?'보다 '방문자에게 충분히 신뢰할 수 있는 답을 주고 있나?'를 먼저 살펴봐야 해요.
3️⃣ 읽기 쉬운 구조로 만들기 사람이나 AI나 이해하기 쉬운 구조는 똑같이 중요해요. 제목과 문단을 나누어 탐색하기 쉽게 구성하는 게 좋아요.
🤔 그럼 GEO에 대한 '카더라'는요? 이런 게 중요하다던데...
GEO를 둘러싼 '카더라'가 참 많죠. llms.txt 같은 전용 파일을 만들어야 한다, 콘텐츠를 잘게 쪼개야 한다, 문장도 AI에 맞게 다시 써야 한다처럼요. 그런데 구글은 이런 대표적인 오해들에 대해, 'GEO 꼼수(Hacks)'는 대부분 필요 없다고 밝혔어요.
구글이 콕 집어 '안 해도 된다'고 한 5가지, 그리고 GEO를 둘러싼 나머지 오해들까지 한 번에 정리했어요 👇
