‘숏폼 콘텐츠’가 온라인 마케팅의 핵심 전략으로 자리 잡고 있습니다. 소셜 미디어에서 기존 사진, 영상 게시물 콘텐츠보다 노출 수가 훨씬 많고, 운 좋게 알고리즘의 선택을 받으면 급격하게 ‘떡상’할 수 있는 포맷이기 때문이죠. (아임웹팀도 요즘 인스타그램 릴스를 열심히 하고 있다는 사실! 많이 팔로우해 주세요 🫶)

작고 소중한 우리 브랜드를 더 많이 알리고 싶은 대표님, 마케터라면 대부분 인스타그램 릴스나 유튜브 쇼츠를 활용한 마케팅을 고민하고 계실 텐데요. 이럴 때 레퍼런스 만큼 도움되는 게 없죠! 아임웹과 함께하는 요즘 브랜드들의 릴스 활용법을 통해 콘텐츠 트렌드를 파악해 봤어요.

• 숏폼 시작하기 전 반드시 고려해야 하는 것
• 오늘 바로 시작할 수 있는 활용도 높은 릴스 유형 3가지
• 인스타그램에서 릴스 잘하는 8개의 브랜드의 콘텐츠 사례 및 인사이트

릴스 시작할 때, 이것만은 꼭!

🤳 첫 3초 예시

• 본론 바로 던지기 (ex.요즘 잘 나가는 브랜드의 릴스 활용법 3가지)
• 후킹성 멘트로 시작하기(ex. 가게에 도둑이 들었어요!)
• 강렬한 영상 또는 예상치 못한 비주얼로 시작하기
• 전체 영상 중 재미있는 부분을 하이라이트로 앞 부분에 한 번 더 넣기

‘릴스 맛집’ 사례로 보는 3가지 콘텐츠 유형

1️⃣ 더 날것의 스토리텔링

a. 헤로키 (@heloki_official)

최근에는 브랜드를 운영하며 겪는 에피소드를 최대한 ‘날것’으로 다루는 콘텐츠들이 많아졌어요. 자신만의 캐릭터와 개성을 드러내기 쉬운 1인, 또는 소규모 브랜드일수록 유리한 포맷이죠.

헤로키 님은 1인 브랜드를 운영하며 겪는 이야기를 공유하고 있는데요. 영감을 얻는 방법, 번아웃 극복기 등 크고 작은 에피소드를 솔직하고 위트있게 보여주고 있습니다. 가장 인상적이었던 콘텐츠는 ‘카피깡’이었는데요. 헤로키 님의 아이디어와 디자인을 카피한 다른 제품들을 공개적으로 리뷰했어요. 자칫 무거울 수 있는 주제지만, 자신만의 위트를 살려 더 많은 관심과 공감을 이끌어냈습니다.

b. 독나이프 (@dokknife_)

독나이프 님은 ‘연예인 협찬 비하인드’라는 영상 하나로 무려 440만 조회수를 이끌어냈습니다. 이렇게 모두가 솔깃할 만한 강력한 이야깃거리가 있다면 최대한 매력적인 스토리텔링으로 잘 활용해보면 좋겠죠?

또한 하나의 긴 이야기를 짧게 쪼개어서 3편으로 연재하고, 다음에 이어질 영상 시청과 팔로우를 유도하는 전략을 활용했어요. 행동을 유도하는 장치를 영리하게 활용한 사례라고 볼 수 있습니다.

c. 드브르베 (@_dubleve__)

‘나는 그렇게까지 재미있고 특이한 스토리는 없는데…’ 라고 생각하실 수도 있는데요. 그럴 땐 드브르베의 브랜드 계정을 참고해 보세요. 제품을 만들 때, 포장할 때, 배송 준비할 때, 팝업스토어 매장에서 고객을 만났을 때… 브랜드를 운영하며 마주하는 찰나의 순간들을 아주 짧은 릴스로 만든 다음, 캡션에 조금 더 긴 이야기를 남기고 있어요.

실제로 드브르베는 5초~10초 내외 아주 간단한 영상 촬영만으로 꾸준히 올리고 있는데요. 강력한 에피소드도 아니고 매우 후킹한 영상도 아니지만, 매일 꾸준히 올리고 팬들과 소통하는 모습에서 이 브랜드의 진심이 느껴집니다.