안녕하세요. 님! 여름휴가 잘 보내고 오셨나요? 오늘 뉴스레터에서는 그동안 느슨해진 마음을 다잡을 수 있게 해줄 브랜드 캠페인 사례 3가지를 준비했습니다. 남들 다 하는 이벤트 말고, 우리 브랜드만 줄 수 있는 특별한 경험으로 소비자의 마음을 움직인 사례들로 준비했으니, 끝까지 함께해 주세요!

👀 브랜드 캠페인 사례 미리 보기

1. 브랜드 경험을 ‘몸소’ 체험하게 한 캠페인 - 베러먼데이클럽의 <먼데이 어택>
2. 가치관을 감각적으로 보여주는 팝업 전시 - 퍼즈플리즈의 <인생은 시트콤처럼> 
3. 일원으로서 함께 참여할 수 있는 캠페인 - 플라스틱방앗간의 <잠자는 케이스를 찾습니다>

브랜드 아이덴티티가 중요한 이유

사례를 본격적으로 소개하기 전, 모든 사례의 공통점인 ‘브랜드 아이덴티티’의 중요성에 대해 가볍게 짚고 넘어가 볼게요.

세상에는 수많은 브랜드가 존재합니다. 지금도 많은 브랜드가 생겨나고 사라지고 있죠. 그중 우리 브랜드가 소비자의 눈에 띄기 위해서는 어떻게 해야 할까요? 다양한 방법이 있겠지만, 결국 남들과는 다른 ‘차별성’을 가지고 있어야 합니다.

다양한 차별법 중 소비자에게 장기적인 임펙트를 주는 건 정체성, 즉 브랜드 아이덴티티인데요. 구성 요소는 크게 2가지로 나뉩니다.

이 요소들을 통일감 있게 구축할수록, 소비자에게 선명하게 기억됩니다. 그럼 수많은 브랜드 중 왜 우리 브랜드 제품을 구매해야 하는지 설득할 수 있죠. 특히 브랜드 미션 같은 비시각적 요소는 같은 가치관을 지닌 소비자에게 강한 공감을 불러일으켜 고객 충성도 구축에 도움이 됩니다.

브랜드 아이덴티티의 중요성을 알았으니, 이제 본격적으로 관련 브랜드 캠페인 사례 3가지를 알아볼까요?

직장인의 월요병, 다 날려줄게요!

🥳베러먼데이클럽의 <먼데이 어택> 캠페인

베러먼데이클럽은 많은 이벤트 당첨자 중 단 1명의 근무지에 직접 찾아가 특별한 월요일을 선사합니다. 현금 100만원부터 연예인 커피차, 월요병 극복 운세 포춘쿠키, 고민을 펀칭백에 붙여 날려버리는 특별한 이벤트까지. 고객은 브랜드가 추구하는 가치인 ‘월요일이 기대되는 일상’을 몸소 체험할 수 있죠.

먼데이어택은 당첨자의 근무지에서 이뤄지는 행사로, 직장 동료들도 함께 즐길 수 있는데요. 베러먼데이의 타겟인 ‘직장인’에게 다가가 브랜드 인지도를 높이는 것은 물론, 브랜드가 추구하는 비전까지 제대로 각인시킬 수 있었던 사례입니다.

• • '집'에서 선보이는 특별한 영감, 퍼즈플리즈의 <내 인생은 시트콤> 팝업 전시회
  • 간단한 참여로 지구를 구해요! 플라스틱방앗간의 <잠자는 케이스를 찾습니다> 캠페인

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