브랜딩이란, 소비자가 브랜드의 가치를 인지하게 만들어 브랜드에 대한 충성도와 신뢰를 유지하는 과정을 의미합니다. 브랜딩이 잘되어있는 브랜드의 상품 및 서비스는 소비자가 지속적으로 찾게 되기 때문에 브랜딩은 브랜드에게 굉장히 중요히죠✅
오늘의 인터뷰이 <코브스튜디오>는 ‘브랜딩은 자기만의 단어’라고 표현하고 있어요. 브랜드가 말하고자 하는 이미지를 어렵지 않게 표현하고, 사람들에게 새로운 브랜드 경험을 전달하는 코브스튜디오의 브랜딩 과정에 대해 알아볼까요?
Q. 공간 디자인과 브랜딩을 함께하는 코브스튜디오는 어떻게 시작되었나요?
코브스튜디오는 공간 디자인을 전공한 차민구 대표와 시각디자인을 전공한 제가 함께 이끄는 스튜디오입니다. 유행의 흐름 속에서 새로운 무언가를 우리만의 것으로 만들어내는 것에 대한 보람과 기쁨을 느꼈던 점이 시작하게 된 가장 큰 계기일 것 같은데요.
각 브랜드들이 지닌 분명한 가치를 코브스튜디오를 통해 경험자들에게 잘 전달하고자 하는 목표와 함께, 우리가 만든 공간에 방문한 경험자가 그곳에서 새로운 영감과 쉼을 느꼈다면 그 부분도 우리가 이루고자 하는 가치의 가깝다고 말할 수 있을 것 같습니다.
Q. 코브스튜디오가 생각하는 브랜딩이란 무엇인가요?
브랜딩은 자기만의 단어라고 생각합니다. 우리가 말하고 싶은 이미지를 전달하고 또 이걸 어렵지 않게 보여줘야 하는 것 같아요. 어울리지 않는 옷을 입거나 누구나 다 하는 멋져 보이는 단어들을 입힌다면 나만의 브랜딩이 되기 어렵다고 생각해요.
Q. 프로젝트의 전체적인 진행 과정이 궁금해요.
클라이언트와 소통하고 의견을 나누는 시간을 좀 오랫동안 갖는 편인 것 같아요. 많은 정보들 속에서 우리 브랜드만의 옷을 입고, 그 브랜드를 담을 수 있는 공간을 만들기 위해서는 충분한 소통이 중요하다고 생각합니다. 전체적인 과정은 클라이언트와 충분한 미팅을 가진 후 공간과 브랜딩에 관하여 하나씩 빌드업 하고 있어요.
처음에는 단순할 수 있는 질문들이 서로 편하게 오가는 것 같습니다. 간단하게 우리 공간이 어떤 공간이었으면 하는지, 좋아하는 취향부터 기억에 남았던 공간들이 있는지 등의 가벼운 질문부터 시작하고 있어요. 이야기를 지속하다 보면 분명한 공통점이 있는데요. 그 시작점으로 이 브랜드가 지향하는 방향과 가치는 어디에 있는지를 찾아 이 브랜드를 어떻게 ‘공간화’하며 ‘시각화’할 것인지 꾸준히 소통하며 만들어 나가고 있습니다.
Q. 코브스튜디오가 프로젝트를 진행할 때 최우선으로 고려하는 것은 무엇인가요?
첫 프로젝트부터, 지금까지 우리가 만든 공간이 고객분들에게 새로운 브랜드 경험을 주고, 영감이 되는 공간을 되고자 하는 목표는 변함이 없는 것 같습니다. 프로젝트 성격마다 조금씩 다르긴하지만 공간의 한 포인트들에서 그런 부분을 녹이고자 합니다. 그렇기 때문에 프로젝트 하나하나 마다 다른 소재들을 사용하고 같은 형태들은 하나도 없이 모두가 다른 모양으로 만들어내고 있습니다.
이를 위해 브랜드의 결에 맞는 소재와 물성, 형태까지 많은 고민을 하고 있는데요. 매 프로젝트마다 다른 소재감을 사용하기 위하여 늘 테스트하고 공부하고 있어요.
Q. 웹사이트도 진행하셨던 프로젝트들을 한눈에 볼 수 있도록 잘 구성하신 것 같아요. 코브스튜디오에게 웹사이트가 필요했던 이유는 무엇인가요?
우리가 함께 고민하며 만든 공간과 브랜딩 프로젝트들을 더 많이 노출할 수 있는 방법이 뭘까 고민을 많이 했었고, 그중에 대표적인 방법이 웹사이트라고 생각했어요. 오프라인 공간 외로 아카이빙 된 우리의 프로젝트들을 담을 수 있는 온라인 공간이 당연히 있어야 한다고 생각했습니다. 웹사이트는 코브스튜디오에 대해 궁금해하시는 분들에게 우리를 알릴 수 있는 첫번째 매개체인 것 같아요.
그리고 ‘CONTACT’라는 항목을 만들어두었는데요. 본격적인 미팅을 하기 전 클라이언트가 편하게 입력품의 정보를 기재하여 서로 한 단계 가깝게 소통하는 역할을 웹사이트가 해주는 것 같습니다. 간단한 최소한의 클릭을 통해 편하게 문의할 수 있는 점이 가장 최대 장점이라고 생각해요.
Check Point
✅브랜딩은 ‘자기만의 단어’ 이기 때문에 우리가 말하고 싶은 이미지를 전달하고, 어렵지 않게 보여줘야 해요
✅브랜드가 지향하는 방향과 가치를 찾아, 이를 ‘공간화’하고 ‘시각화’하고 있어요.
✅브랜드의 결에 맞는 소재와 물성, 형태까지 고민하고 같은 형태가 없이 모두 다른 모양으로 만들며 공간을 디자인합니다.
