지금 알아야 할 팝업스토어 트렌드 3가지

요즘 어딜 가도 볼 수 있는 팝업스토어. 2026년 상반기에만 한 달 평균 355개의 팝업스토어가 오픈했는데, 2년 전 월 평균 113개보다 세 배 넘게 늘어난 수치예요. 뷰티·패션은 물론 캐릭터 IP, 드라마, 식음료까지 종류도 다양해졌고요.

그런데 팝업을 즐기는 방식도 달라졌어요. 예전엔 성수에 갔다가 '어, 이런 팝업 하네' 하고 들렀다면, 요즘은 갈 곳과 날짜를 미리 정해 찾아가죠. 팝업이 이렇게 많아지고 또 달라지는 동안, 트렌드는 어디까지 왔을까요? 지금 꼭 알아야 할 팝업스토어 키워드를 세 가지로 짚어볼게요.

1️⃣ 체험형 — 구경하는 곳에서 경험하는 곳으로
한동안 팝업은 사진 찍고 구경하다 가는 곳이었어요. 이제는 제품을 써보고 참여하며 브랜드를 직접 경험하는 공간으로 바뀌고 있죠. 화면으로는 다 전하기 어려운 브랜드의 분위기와 제품을 공간에서 직접 보여주는 거예요.

2️⃣ 탈성수 — 성수를 넘어, 골라서 찾아가는 팝업
팝업이 몰리던 성수를 넘어 서울 곳곳으로 퍼지고 있어요. 대형 쇼핑몰들이 팝업 공간을 늘리면서 브랜드가 고를 수 있는 지역이 넓어진 거죠. 용산구는 서울 팝업 중 비중이 1년 새 5.4%에서 9.2%로 가장 크게 뛰었고, 홍대는 캐릭터·IP 팝업의 거점으로 자리 잡고 있어요.

3️⃣ 팬덤 — 한 번의 방문을 오래가는 관계로
팝업은 브랜드를 알리는 걸 넘어 팬을 만드는 자리가 되고 있어요. 직접 써보고 참여한 경험은 브랜드를 더 오래 기억하게 하고, 그게 SNS로 퍼지면 현장에 못 온 사람에게까지 닿죠. 다음 팝업을 기다리는 사람도 생기고요.

이 변화를 읽은 브랜드들은 팝업을 특별하게 활용하고 있어요. 티르티르는 팝업으로 수요를 확인한 뒤 플래그십 매장을 열었고, 롬앤은 팬들을 초대하는 자리로, 마뗑킴은 아티스트 협업 전시로 팝업을 풀어냈죠. 요즘 잘나가는 브랜드들은 팝업을 어떻게 활용하고 있을까요?👇

팝업으로 알려지고 자사몰이 자리를 잡을수록, 브랜드 이름과 로고의 가치도 함께 올라가요. 그런데 이걸 지키는 장치, 바로 상표권을 놓치고 있는 경우가 많아요.

상표권이 없으면 어느 날 다른 사람이 같은 이름을 먼저 등록해버릴 수도 있어요. 공들여 키운 브랜드명을 못 쓰게 되거나, 오히려 쓰지 말라는 요구를 받을 수도 있고요.

그렇다고 모든 브랜드가 지금 당장 등록해야 하는 건 아니에요. 우리 브랜드에 상표권이 꼭 필요한지, 등록한다면 비용은 얼마나 들고 어떻게 하는지까지 전체 콘텐츠에 정리해뒀어요 👇

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